為何在商場買不到美容院的化妝品

根據(jù)銷售渠道，化妝品分為日化線化妝品和專業(yè)線化妝品。其中，日化線化妝品是指在商場專柜、超級市場銷售的產(chǎn)品。具有比較溫和的特點，一般適用于廣大普通人群；它的效用不強，以保養(yǎng)和簡單的基礎護理為主，在使用前后皮膚表面不會發(fā)生明顯變化，效應效果體現(xiàn)較慢；推廣方式主要依靠廣告和口碑傳播，銷量大。專門化化妝品又稱院線化妝品，是指只在美容院或美容會所等美容機構銷售或使用的產(chǎn)品，經(jīng)美容專業(yè)人士指導購買使用，是一家美容機構的專業(yè)人員，針對顧客不同的皮膚情況，設計不同的搭配使用方案，根據(jù)顧客的需求，制定不同的使用方案，適時調(diào)整產(chǎn)品搭配方案。從生產(chǎn)商到各個層次的代理，再到美容院、美容機構，都有專門的化妝品銷售渠道。由于沒有在商場、超級市場或專營店出售，所以不是靠做廣告宣傳，而是依靠專業(yè)美容機構推薦和銷售。