迪奧的品牌故事

品牌誕生地：法國

品牌定位：法國LVMH集團旗下的時裝屋美妝，以專柜、專賣店形式并通過美妝總匯發(fā)售。

品牌特色及發(fā)展史：

   時尚界一提起Christian Dior，就如同一個神殿，不論是Dior先生本人，還是現(xiàn)任主帥John Galliano，敢于顛覆又優(yōu)雅十足，從時裝、香水、化妝品，一如既往地叫人傾心，品牌在某種程度上，也一直在宣傳奢靡的、破格的、目眩的、張揚的優(yōu)雅。

    雖然Dior先生在1957年已辭世，經(jīng)歷了數(shù)代掌門人Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre，品牌仍然長期以全稱Christian Dior出現(xiàn)，顧客那時愛叫它CD，一直到John Galliano接手后，在近幾年才正式改為Dior。

    身為時裝屋品牌，Christian Dior化妝品一直與時裝潮流保持呼應的節(jié)奏。所以，要談該品牌的化妝品，不能不從時裝說起。

    因為愛畫畫，Christian Dior當上Robert Piguet的時裝草圖師，進入時裝界。1946年，在法國紡織業(yè)巨頭“棉花王”Boussac先生的資助下，創(chuàng)辦了Dior時裝屋。1947年，憑一襲套裝傘裙，完美勾勒女性沙漏身材，震撼時裝界。因用料極盡奢侈之美，在二戰(zhàn)后的樸實肅穆中，顛覆出巴黎的華麗貴氣，被美國Harper's Bazaar編輯Carmel Snow以“New Look”贊美，從此，這套BarSuit被賦以“New Look”昵稱，至今橫掃社交界?？墒牵斈甏┲鳱ew Look的模特在街上拍服裝大片時，被路過的女人們粗暴地拉扯。有人寫信，有人示威，批評Dior先生在戰(zhàn)后急需重建家園的拮據(jù)時期，鼓吹鋪張奢靡，純屬浪費。可是，事實證明，New Look喚醒了女人扮靚的天賦，Dior時裝屋在8天內(nèi)就接到了1200多條裙子的訂單，1953年Dior的營業(yè)額已達到1500萬美金，占當時巴黎55%的高級定制女服出口額。他不但是一個時裝傳奇，更成為一個商業(yè)奇跡。

   Dior自從1954年推出同名彩妝品牌，就懂得與“時裝”掛鉤，宣傳slogan如“即使你未穿Dior時裝，Dior唇膏亦能裝飾你的笑容”，深深打動貪靚女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我熱愛紅色——它是生命的顏色!”因而，創(chuàng)造了Rouge Dior藍金唇膏，至今是品牌的王牌產(chǎn)品，有業(yè)界最美最齊的玫瑰色系。

    1970年首家推出四季變化的彩妝和妝容——分為春妝、夏妝、秋妝和圣誕妝Look。20世紀80年代，紙醉金迷，女性主義強勢抬頭。Dior用Poison毒藥香水濃郁的香氛，演繹女人極致的放肆、強勢和魅惑。同時，肌膚抗衰老的經(jīng)典之作Capture逆時空活膚駐顏系列誕生，成為世界上首家成功運用并推出liposome質脂囊技術的產(chǎn)品，替Dior護膚品奠定了專業(yè)口碑。

    但是從80年代末期開始，當整個時裝界走向輕巧舒適的美式休閑與簡約裝備時，巴黎時裝界老字號們的“優(yōu)雅”顯得拘謹死板，除了“塵滿面鬢如霜”地靠著賣千奇百怪的特許經(jīng)營權度日，化妝品與香水成為品牌的最重要財源并維護著品牌形象。從1979年起，擔任Dior彩妝部門藝術總監(jiān)的Tyen可以說是保持Dior化妝品欣欣向榮的功臣。

    法國精品集團LVMH買下Dior時裝屋后，老板Bernard Arnaud急速整頓，逐步購回特許經(jīng)營權，收回主控權，并重金禮聘英國設計John Galliano掌舵，大刀闊斧在法式優(yōu)雅拘謹中顛覆出滿懷街頭流行文化的叛逆不羈。時裝展像最瘋狂的百老匯歌舞大戲，絕代歌女、鴉片女郎、街頭流浪、藝妓、京劇名角、大革命、銀幕女神……消息從時裝版跑上時事版，場場是喧嘩，季季是爭議。同時，Galliano更與藝術總監(jiān)Tyen合作改良，把Dior時裝高貴華麗中透出的叛逆不羈注入彩妝，變得更加摩登誘人。比如經(jīng)典的Rouge Dior藍金唇膏中更閃爍、更通透的Dior Addict唇膏就是產(chǎn)物之—。每季結合時裝元素的限量彩妝以配飾般的有趣造型出現(xiàn)(如胸衣繩鎖綁帶、銀色鑲水鉆狗牌、金屬馬鞍包型、雙晶骰子、銀質信箋等)也掀起美容迷的搶購熱潮。打造時裝展T臺星光的Backstage“后臺”系列，在璀璨中更注入了實用主義。已在歐美推出的Airflash噴霧粉底，潛移默化地改變著上妝手法。五色眼影組合地位超然，是許多彩妝師的必備。

    另一方面，Dior護膚系列屢屢創(chuàng)出佳作，卻也在不斷的整合中淘汰了許多難求的精品，比如：口碑無敵的潔膚調(diào)理Equite、敏感肌膚的ICONE、為青春肌膚提前保養(yǎng)的No—Age、清新又帶未來感的IOD等都不見了蹤影，叫人緬懷。幸虧Capture逆時空活膚駐顏系列不但還在，而且延伸出全面抗衰老的Capture Totale。針對熟齡肌膚的Prestige花蜜活顏系列依然地位尊貴;L'Or de Vie凝世金顏系列更登峰造極;Hydr Action水動力系列保濕清透，價位也較親切;Dior Snow美白系列不但在亞洲飄揚，在歐美也被視為提亮膚色的佳品。

    如果你傾心現(xiàn)在的Dior護膚系列，曾幾何時，更貼心的呵護更是叫人至今忠心耿耿。寫到這里，不禁感嘆，我們是不是只要歌頌現(xiàn)有佳作，不必緬懷過去的輝煌?在品牌不斷的淘汰與“改良”中，作為Dior美妝(保養(yǎng)品與彩妝)20年的忠心客，是它教會我不再“從一而終”對待美容，多嘗試各種品牌/產(chǎn)品，主動應變，但是化妝臺上依然留有Dior身影，有它“看門口”，我覺得安心。也非常欣慰，曾一度以為再也見不到的水洗型潔面啫喱Rinse-Off Cleansing Gel又重回柜臺，原來并不是只有我一個人這些年每次見到品牌法國公關頻頻投訴。不管怎么說，能叫人如此牽腸掛肚，Dior已很成功。

    購買渠道：中國美容美體網(wǎng)、全球各大百貨公司專柜、Dior專賣店、Sephora美妝總匯。

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