高夫走起文藝路線 這晚雞湯你喝了嗎？

最近，上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的男士護(hù)膚品牌高夫推出了一系列針對(duì)文藝青年的營銷活動(dòng)，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。

高夫首先與韓寒的《一個(gè)》APP合作，推出了一款文藝青年版包裝，宣傳男士護(hù)膚要簡單化;接著推出了一支名為《他們說，我是文藝青年》的廣告。

從營銷效果來看，高夫的文藝青年?duì)I銷似乎取得了成功。但是，高夫一直與娛樂圈型男合作，為何突然轉(zhuǎn)向文藝青年呢?

或許大家還記得今年4月初SK-II推出的廣告《她最后去了相親角》。這部廣告突破了傳統(tǒng)，引起了社會(huì)熱議。

看到高夫的文藝青年廣告，我們似乎也能感受到SK-II的影響——反常之舉，不走傳統(tǒng)路線;不提產(chǎn)品，只談情感;最后才露出品牌標(biāo)識(shí)。

這是巧合還是早有準(zhǔn)備?

不同于SK-II選擇剩女作為話題，高夫選擇了文藝青年。高夫品牌負(fù)責(zé)人解釋說：高夫希望與年輕人產(chǎn)生共鳴，因此更注重對(duì)文藝青年的情感洞察。

年輕人眾多，為何選擇文藝青年而不是其他群體?顯然，話題的社會(huì)爭議度至關(guān)重要。

剩女和文藝青年都是備受爭議的社會(huì)群體。SK-II通過廣告展現(xiàn)了剩女的真實(shí)狀態(tài)，引發(fā)了社會(huì)熱議。無論支持還是反對(duì)，廣告效果顯著。

在SK-II廣告成功后，高夫再次以文藝青年為主題吸引公眾眼球?？梢哉f，SK-II為開路先鋒，高夫緊隨其后。

據(jù)了解，在歐美等國家，男士護(hù)膚市場(chǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，占據(jù)護(hù)膚品市場(chǎng)的30%。中國男士護(hù)膚市場(chǎng)雖起步晚，但潛力巨大。

2015年，中國男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模接近百億。高夫品牌市場(chǎng)份額增長，成為國內(nèi)男士護(hù)膚品牌佼佼者。

國內(nèi)外品牌競爭激烈。高夫作為元老品牌，面臨著新興品牌的挑戰(zhàn)。如何突出品牌差異?通過文藝青年?duì)I銷，高夫試圖重塑品牌形象。

男士護(hù)膚市場(chǎng)逐漸升溫，品牌競爭加劇。高夫的廣告口號(hào)“告別復(fù)雜，高夫就夠”恰恰符合男士護(hù)膚心態(tài)。

調(diào)查顯示，男性護(hù)膚相對(duì)簡單。高夫利用素人表達(dá)方式，提倡簡單護(hù)膚，與明星代言不同，展現(xiàn)出另類解讀。

在品牌多元傳播時(shí)代，高夫敢于嘗試文藝青年?duì)I銷，值得稱贊。但品牌留下的是什么，才是真正重要的。