深度解讀美國(guó)如新與東方美谷聯(lián)姻背后的核心密碼

　　據(jù)了解，“東方美谷”是一個(gè)以奉賢區(qū)全域?yàn)檩d體，以“美麗健康”概念相關(guān)的產(chǎn)品軸、服務(wù)軸、產(chǎn)業(yè)軸3大坐標(biāo)系構(gòu)成的“三維立體產(chǎn)業(yè)體系”，最終形成一個(gè)以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心、多種產(chǎn)業(yè)共生共贏的“美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

　　作為最早入駐奉賢美麗健康產(chǎn)業(yè)的拓荒者和創(chuàng)領(lǐng)者，早在2000年，NU SKIN如新就在奉賢工業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)龍洋工廠登記注冊(cè)。2011年底，當(dāng)投資逾5億元的大中華創(chuàng)新總部園區(qū)在奉賢工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)核心地段破土動(dòng)工時(shí)，周圍還是農(nóng)田遍布，荒草叢生。如今一些知名的日化企業(yè)，如國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的“韓束”、“伽藍(lán)”，韓國(guó)最大化妝品代工企業(yè)“科絲美詩(shī)”等品牌，幾年之后才相繼在奉賢“落戶生根”。扎根奉賢十余年來(lái)，NU SKIN如新憑借在美麗健康產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新發(fā)展，不僅已成為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要新興力量，而且在奉賢區(qū)探索以“她經(jīng)濟(jì)”的供給側(cè)改革來(lái)創(chuàng)新需求、激活需求的過(guò)程中扮演著舉足輕重的角色。

追求極致創(chuàng)新 引領(lǐng)美麗健康新趨勢(shì)

　　據(jù)了解，NU SKIN如新從1984年在美國(guó)創(chuàng)立之初，即立志“只創(chuàng)造研發(fā)含有100%對(duì)皮膚有益成份產(chǎn)品的公司”，自此以后，創(chuàng)新便成為融入NU SKIN如新血液的固有基因。從最初以“薈萃優(yōu)質(zhì)純?nèi)粺o(wú)瑕”為訴求生產(chǎn)個(gè)人保養(yǎng)產(chǎn)品，發(fā)展到今日的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品;從獨(dú)創(chuàng)的ageLOC基因表達(dá)科技平臺(tái)，到開(kāi)啟智能護(hù)膚時(shí)代的ageLOC Me，NU SKIN如新在美麗健康領(lǐng)域一直以創(chuàng)新思維、科研實(shí)力引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　追求極致創(chuàng)新的思維決定了NU SKIN如新獨(dú)特的產(chǎn)品策略，即每隔兩至三年推出的新產(chǎn)品都需要具有市場(chǎng)獨(dú)特性。

　　早在2003年，NU SKIN如新就設(shè)計(jì)研發(fā)出了生物光子掃描儀——世界首臺(tái)利用生物光子技術(shù)的應(yīng)用儀器，它能通過(guò)光譜信號(hào)測(cè)量人體組織的類胡蘿卜素含量水平，從而做到無(wú)創(chuàng)快速檢測(cè)皮膚中的抗氧化指數(shù)，知道身體的防御指數(shù)有多高，從而進(jìn)一步了解到自身的生活形態(tài)是否很健康。

　　2009年，NU SKIN如新開(kāi)始和全球知名的抗衰老研究機(jī)構(gòu)美國(guó)基因科技中心LifeGen合作，兩年后直接并購(gòu)了這家機(jī)構(gòu)，并推出了ageLOC基因表達(dá)科技平臺(tái)，前瞻性地把基因芯片及PCR技術(shù)這一在醫(yī)學(xué)界廣泛應(yīng)用的高新技術(shù)引入了保健護(hù)膚領(lǐng)域。

　　五年前，依靠多年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用上的積累，NU SKIN如新美國(guó)總部科研團(tuán)隊(duì)和管理層一致認(rèn)為，立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能化、個(gè)性化和定制化將主導(dǎo)未來(lái)的護(hù)膚趨勢(shì)，于是一款名為ageL0C Me新智我的智能定制化護(hù)膚產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。只要通過(guò)ageLOC Me APP將個(gè)性護(hù)膚需求數(shù)據(jù)上傳備份，NU SKIN如新專業(yè)的護(hù)膚團(tuán)隊(duì)就會(huì)據(jù)此為消費(fèi)者定制出最適合的抗衰老護(hù)膚方案并傳送至ageLOC Me智能管理器，智能管理器隨之調(diào)配出最適合的護(hù)膚品。不管哪一種膚質(zhì)，哪一個(gè)年齡段，什么性別，住在哪種氣候的地方，它都可以根據(jù)消費(fèi)者的肌膚狀態(tài)，從2000多種護(hù)膚品組合中選出專屬配方，還能做到每月都調(diào)整一次配方，在使用時(shí)只需要簡(jiǎn)單一伸手即可獲得一份最適合用戶當(dāng)下肌膚狀態(tài)的護(hù)膚品組合。

　　NU SKIN如新的創(chuàng)新，并不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而是全方位、立體化的，它已經(jīng)成為整個(gè)公司的思維方式。從倡導(dǎo)以服務(wù)和支持為管理理念、實(shí)施自下而上的創(chuàng)新型組織架構(gòu)，到深入架構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷體系，加速推進(jìn)O2O生活體驗(yàn)戰(zhàn)略、積極融入‘互聯(lián)網(wǎng)+’產(chǎn)業(yè)變革，持續(xù)耕耘大中華25載的NU SKIN如新一直應(yīng)時(shí)而變，與時(shí)俱進(jìn)。

　　今年7月，NU SKIN如新又緊抓消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和品牌形象等方面推出新的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，正式拉開(kāi)3.0時(shí)代的發(fā)展大幕。就像NU SKIN如新大中華區(qū)域總裁姜惠琳在7月剛舉行的品牌盛典上所說(shuō)的，“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為未來(lái)全球的消費(fèi)新趨勢(shì)，且消費(fèi)者群體趨向年輕化。線上消費(fèi)者在不斷升級(jí)，越來(lái)越追求產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)，這些新變化預(yù)示著‘互聯(lián)網(wǎng)+品牌’的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于NU SKIN如新來(lái)說(shuō)，基于30多年的創(chuàng)新力和文化力積淀，我們提出了面向新時(shí)代的品牌主張“預(yù)見(jiàn)更好的自己”，我們希望為品牌注入更多的活力，跟更多的消費(fèi)者尤其是年輕一代產(chǎn)生互動(dòng)、建立情感關(guān)聯(lián)，以滿足他們的個(gè)性化需求?！?

廣闊全球視野 強(qiáng)勢(shì)資源整合

　　創(chuàng)新必然需要全球視野的支撐。當(dāng)今世界，頂尖企業(yè)除了創(chuàng)新思維和科研實(shí)力之外，均重視全球資源配置能力的提升。在這方面，NU SKIN如新一直走在行業(yè)前列。

　　據(jù)介紹，目前NU SKIN如新集團(tuán)擁有兩個(gè)世界級(jí)抗衰老科研中心，一個(gè)位于美國(guó)猶他州普羅沃市，即集團(tuán)總部。另一個(gè)在上海，即位于奉賢的大中華創(chuàng)新總部園區(qū)，主攻華茂營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品的研發(fā)。而除了立足于自身科研實(shí)踐之外，NU SKIN如新還與世界知名大學(xué)及建立深層次的研發(fā)協(xié)作關(guān)系，并進(jìn)一步整合全球頂尖研發(fā)制造資源。

　　以ageLOC Me為例，當(dāng)時(shí)，NU SKIN如新從外形設(shè)計(jì)開(kāi)始便在全球范圍內(nèi)征集設(shè)計(jì)圖稿;在進(jìn)入產(chǎn)品研發(fā)階段后，從配方、原料和生產(chǎn)設(shè)備等也都是整合了全球科研資源，建立起超級(jí)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。

　　據(jù)了解，ageLOC Me的產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的日霜、夜霜和精華的混合，其原料均通過(guò)ageLOC科技平臺(tái)進(jìn)行篩選，產(chǎn)品配方非常獨(dú)特。由于生產(chǎn)、配置、罐裝、存儲(chǔ)整個(gè)過(guò)程要避免空氣進(jìn)入，所以需要全真空的環(huán)境。配置流程和罐裝流程用到的器材全部進(jìn)口，例如全真空的罐裝設(shè)備，全世界只有法國(guó)的一家公司才能生產(chǎn)，NU SKIN如新的工廠根據(jù)產(chǎn)品獨(dú)家定制。ageLOC Me的智芯罐也是只有德國(guó)和法國(guó)才能生產(chǎn)。不同的配方內(nèi)泵都不一樣，2000多種配方組合，工廠里面生產(chǎn)的磨具、罐裝、物流的投入都是不一樣的。因此這款產(chǎn)品的定制化也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，配方來(lái)自美國(guó)，設(shè)備來(lái)自德國(guó)和法國(guó)，挑戰(zhàn)了供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度。

　　此外，NU SKIN如新的華茂產(chǎn)品均從全球最優(yōu)質(zhì)的地方供應(yīng)原料，54個(gè)市場(chǎng)原材料是共用的，用同一個(gè)供應(yīng)商，用來(lái)支撐NU SKIN如新獨(dú)特的產(chǎn)品規(guī)格。比如說(shuō)，華茂營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品中的中草藥原料全部來(lái)自中國(guó)，湖州工廠制造的綠茶、靈芝、蟲草產(chǎn)品，其品質(zhì)管理體系和國(guó)外是一樣的。絕大多數(shù)產(chǎn)品的配方，中國(guó)和美國(guó)的也幾乎是一致的，只是為了適應(yīng)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，供應(yīng)市場(chǎng)的規(guī)格不一樣。

　　正是基于開(kāi)闊的國(guó)際視野和強(qiáng)大的全球資源整合能力，幫助NU SKIN如新僅用30余年，即從美國(guó)中西部的一家小型企業(yè)，成長(zhǎng)為至今事業(yè)版圖遍及全球的跨國(guó)巨頭。而與奉賢“東方美谷”的深度合作，又將成為NU SKIN如新開(kāi)啟3.0全新時(shí)代的一把鑰匙。

　　姜惠琳在雙方戰(zhàn)略合作啟動(dòng)時(shí)表示，“NU SKIN如新感謝奉賢區(qū)委和區(qū)政府創(chuàng)建了‘東方美谷‘這樣一個(gè)整合了產(chǎn)學(xué)研各方資源的產(chǎn)業(yè)高地，同時(shí), NU SKIN如新作為”東方美谷”的戰(zhàn)略合作伙伴，也將以自身創(chuàng)新力和全球資源整合能力，和‘東方美谷’共榮共生，攜手推動(dòng)美麗健康產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，為大中華乃至全球的消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的孵化器，東方美谷無(wú)疑將極大提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源的配置效率，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)而言是雙向促進(jìn)、雙贏的選擇?！?