“大開眼界”看世界

    在8月17日的天貓超級品牌日上，SK-II 不僅帶來了新品大眼眼霜，更與阿里旅行攜手打造了 SK-II# 大開眼界專屬之旅第一站 -- 芬蘭極光行，讓美麗與旅行跨界，讓消費體驗也成為一種可以激發(fā)分享的生活方式。

    這次跨界源于大眼眼霜所倡導(dǎo)的“眼睛看到的遠比你想象的多”產(chǎn)品理念，也讓 SK-II 成為首個與阿里巴巴整個電商消費生態(tài)體系進行內(nèi)容共創(chuàng)的品牌：除了與阿里旅行的跨界外，新浪微博也為本次活動聚集了更廣泛的關(guān)注度，并引發(fā)了包括霍建華在內(nèi)的社會名人和 KOL 的主動參與；從而帶動無數(shù)消費者去思考“人生不在于你走多遠，而在于你的視野”，將大眾輿論聚焦于“眼界”之中。SK-II 借此次活動所傳達出的深刻消費者洞察和浪漫的品牌情懷，已經(jīng)遠遠超越了大眼眼霜產(chǎn)品本身。而在 SK-II 與阿里旅行跨界合作期間，芬蘭極光行作為#大開眼界#專屬之旅第一站，繼續(xù)提升了“大眼”話題的影響力，也促進社交平臺上誕生出一種美眼新定義 --“硬幣眼”。

    這場心靈的旅行也創(chuàng)造了高端美妝在天貓超級品牌日聯(lián)合營銷的新紀(jì)錄。據(jù)天貓美妝頻道和新浪微博權(quán)威統(tǒng)計，8月17日預(yù)售啟動之時銷量即突破百萬，消費者互動話題曝光逾千萬次，這些令人驚嘆的數(shù)據(jù)歸功于 SK-II 和天貓根植于生活的內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新的跨界玩法，從而也直接帶動了消費者與 SK-II 官方旗艦店的深度互動。

    消費者購物體驗的最高境界是一切起源于產(chǎn)品而又高于產(chǎn)品。SK-II 在引領(lǐng)“改寫命運”社會話題之后，再度“走心”地發(fā)起這場有意思、有深度的生活對話，在個人意志與追求越來越凸顯的時代，完美演繹出始于產(chǎn)品、高于產(chǎn)品、深入靈魂共鳴的全民消費互動體驗。而這種嶄新的購物體驗，讓消費者不再拘泥于價格和功能的選擇，而更多的轉(zhuǎn)為從心靈開始的自愿跟隨和喜愛。